2024年悄然過半，國內(nèi)商用車市場增速放緩，與一季度“高開”的市場走勢形成鮮明對比的是，二季度市場呈現(xiàn)出“同比上升、環(huán)比下降”的小幅震蕩，行業(yè)競爭進入“焦灼期”。在上半年激烈的終端市場競爭中，一汽解放如何保持領(lǐng)先地位？不妨回顧解放那些閃光的制勝點——
北斗數(shù)據(jù)顯示：1-6月，一汽解放中重卡終端銷量累計實現(xiàn)6.1萬輛，占據(jù)國內(nèi)中重卡市場26.1%的終端份額，在終端市場持續(xù)領(lǐng)跑。其中，牽引車市場份額28.9%；載貨車市場份額30.7%；NG市場份額32.4%，均保持行業(yè)第一。并且，“解放”2024年品牌價值為1318.45億元人民幣，連續(xù)13年位列商用車品牌行業(yè)第一。
NG市場持續(xù)發(fā)力，助力傳統(tǒng)車穩(wěn)操勝券
就細分市場來看，今年天然氣中重卡市場全面爆發(fā)！這背后，是經(jīng)濟環(huán)境、供需關(guān)系以及政策引導(dǎo)等多重因素作用的結(jié)果。解放前瞻市場動態(tài)，預(yù)先籌劃布局，NG銷量一騎絕塵。今年1-6月，解放NG銷量累計達3.6萬輛，累計增幅100%，平均全國每售出三輛天然氣卡車中，就有一輛是解放牌燃氣車。
隨著市場NG化趨勢不斷擴散的同時，NG中重卡車型正朝著物流化、大馬力需求轉(zhuǎn)移。解放把握優(yōu)勢市場，接連推出多款吸睛產(chǎn)品：“大馬力”J7/J6V 16L燃氣新品、鷹途商務(wù)艙NG牽引車、JH6“智系列”等新品相繼問世，引領(lǐng)國內(nèi)天然氣中重卡發(fā)展潮流。一季度，解放長春NG牽引車銷量突破萬輛大關(guān)；二季度，解放青汽圓滿實現(xiàn)NG 20萬輛慶典。產(chǎn)品的硬實力，助力解放在“傳統(tǒng)車行業(yè)龍頭守衛(wèi)戰(zhàn)”中穩(wěn)操勝券。
穩(wěn)固新能源戰(zhàn)略根基，解放“朋友圈”持續(xù)擴大
胸有謀略，動有章法。上半年，在國家鼓勵汽車等大宗商品“以舊換新”政策推動下，一汽解放加速新能源戰(zhàn)略落地，不論是生態(tài)構(gòu)建，還是技術(shù)創(chuàng)新與儲備，亦或是產(chǎn)品線拓展，各方面都有驚人舉措。
作為商用車新能源轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者，一汽解放搶抓構(gòu)建新能源發(fā)展格局戰(zhàn)略機遇。一季度，解放積極整合優(yōu)勢資源，通過“伙伴”優(yōu)勢互補、資源共享，推動汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。企業(yè)先后與孚能科技、馬勒、廣晟氫能等開展戰(zhàn)略合作，同時參與首條“粵港澳大灣區(qū)氫走廊”建設(shè)項目，展示了解放在新能源商用車領(lǐng)域的強大實力。
二季度，一汽解放（青島）商用車開發(fā)院揭牌，全力打造全國領(lǐng)先的新能源汽車產(chǎn)業(yè)新高地。同時，發(fā)布了兩款氫能源最新產(chǎn)品——面向中短途運輸市場的解放藍途“星熠”氫氣發(fā)動機牽引車；以及適用于干線物流市場的解放藍途“星熠”液氫燃電牽引車，進一步構(gòu)筑產(chǎn)品差異化競爭力。
2024年，一汽解放新能源產(chǎn)品銷量顯著提升，二季度新能源車型累計銷量超5000輛，上半年累計增幅達136.7%。不僅新能源牽引產(chǎn)品交付九洲恒昌、唐山興順等大型物流公司；同時，新能源環(huán)衛(wèi)車輛助推石家莊、長春等城市公共領(lǐng)域電動化項目落地；新能源自卸車、攪拌車、以及其他工程車在西南眾多大型工程項目中都承擔(dān)著重任。這些體現(xiàn)了解放在“新能源躍遷之戰(zhàn)”中全力出擊。
品牌價值行業(yè)榜首，解放愛領(lǐng)航照亮前路
在市場環(huán)境中，品牌影響力是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢、保持市場份額的關(guān)鍵。2024年《中國500最具價值品牌》分析報告中，“解放”品牌價值以1318.45億元人民幣，連續(xù)13年領(lǐng)跑商用車行業(yè)。這代表了“解放”在消費者心目中的獨特位置，它既是市場領(lǐng)先的象征，又是用戶與品牌之間的情感鏈接，對消費者在終端市場的選擇有著深遠的影響。
年初之際，一汽解放展現(xiàn)出企業(yè)公民的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，通過創(chuàng)新公益模式，攜手多家供應(yīng)商伙伴為“關(guān)愛貨車司機”項目捐贈400萬元，凝聚更多愛心資源，做萬千卡友的堅實后盾。
“解放愛領(lǐng)航·關(guān)愛貨車司機計劃”旨在為全國卡車司機群體排憂紓困。今年上半年，項目先后對幾位典型人物進行了表彰與獎勵，其中包括帶偏癱妻子跑車的聶建文師傅，他在困境中展現(xiàn)出的堅韌與恩愛，感動了無數(shù)人；在梅大高速塌方災(zāi)害中見義勇為的王向楠夫婦，他們臨危不懼，展現(xiàn)了高尚的職業(yè)道德與社會責(zé)任感；以及解放“正能量標(biāo)桿”第一名的顧燕山師傅，他的事跡成為卡友互幫互助，傳遞正能量的典范。
回首2024年上半年，一汽解放在天然氣商用車領(lǐng)域、新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以及企業(yè)社會責(zé)任方面持續(xù)深耕細作，不僅展現(xiàn)出顯著的市場活力與創(chuàng)新力，助力解放在關(guān)鍵戰(zhàn)役中“贏得勝利”。更加可貴的是，通過實際行動傳遞溫暖與支持，贏得了廣大用戶的心，實現(xiàn)了企業(yè)與用戶間的“雙向奔赴”，成就了解放品牌更牢靠的用戶口碑。
“行至半山不停步，船到中流當(dāng)奮楫。”相信解放將重整旗鼓，為下半年的市場競爭做好準(zhǔn)備，以全新的姿態(tài)迎接未來的機遇與挑戰(zhàn)。
