日前,長(zhǎng)城炮攜手抖音打造的“一起開(kāi)炮 DOU來(lái)釣魚”戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華完美收官。本次活動(dòng)不僅贏得了天元鄧剛、王穩(wěn)等釣魚大咖的支持,更讓長(zhǎng)城炮再度圈粉釣魚用戶。從為釣魚用戶定制的“長(zhǎng)城炮釣魚共創(chuàng)車”到露營(yíng)、越野等全場(chǎng)景生活打造,長(zhǎng)城炮寵粉更懂粉。
長(zhǎng)城炮一直堅(jiān)持用戶共創(chuàng)的底層邏輯,也因此驅(qū)動(dòng)了用戶對(duì)長(zhǎng)城炮的圈層化消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)城皮卡6月全球銷售21251臺(tái),1-6月全球累計(jì)銷售94417臺(tái),勇奪1-6月燃油/電動(dòng)皮卡市場(chǎng)雙料冠軍。長(zhǎng)城炮6月全球銷售14674臺(tái),同比增長(zhǎng)46%,累計(jì)23個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)。
對(duì)長(zhǎng)城炮而言,這些數(shù)字,不僅僅是市場(chǎng)表現(xiàn)的霸氣,更是讓中國(guó)皮卡流行全球的底氣。
皮卡文化與釣魚文化的雙向奔赴
消費(fèi)的文化認(rèn)同,是透過(guò)消費(fèi)行為所表現(xiàn)出的,對(duì)某一特定文化欣然向往、富有好感并有意追求和融入其中的程度。美國(guó)學(xué)者塞繆爾·亨廷頓曾說(shuō),“文化認(rèn)同對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是最有意義的東西”。
長(zhǎng)城炮聯(lián)合抖音打造“一起開(kāi)炮 DOU來(lái)釣魚”戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)同樣是一次文化認(rèn)同下的文化對(duì)話。
對(duì)于釣魚而言,有“姜太公釣魚”的等待,有“獨(dú)釣寒江雪”的孤寂,也有“虹霓為絲,明月為鉤,以天下無(wú)義氣丈夫?yàn)轲D”的瀟灑。當(dāng)釣魚脫離生存、生產(chǎn)的功能屬性之后,釣魚的文化屬性在當(dāng)今社會(huì)更具價(jià)值。
據(jù)中國(guó)釣魚協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)大約有1.4億釣魚人群,其中18歲以下的釣魚愛(ài)好者占了總數(shù)的12%,18歲至24歲占10%,25歲至44歲占46%。主流釣魚圈的話語(yǔ)權(quán),更多集中在了相對(duì)更為年輕的釣友手中。
而這一群體,正是支撐長(zhǎng)城炮深耕釣魚用戶圈層的不竭動(dòng)力。本屆嘉年華活動(dòng),長(zhǎng)城炮釣魚共創(chuàng)車正式推出,這是長(zhǎng)城炮、合作品牌、釣魚圈層用戶共創(chuàng)的成果。車型基于乘用炮拖掛版或越野炮拖掛版打造,結(jié)合釣魚出行場(chǎng)景及需求,加裝釣魚套件,突出釣魚、戶外休閑元素,真正滿足釣魚用戶所需。
長(zhǎng)城炮釣魚共創(chuàng)車展示多元、開(kāi)放、個(gè)性化皮卡改裝理念。用戶可根據(jù)需求,在長(zhǎng)城炮APP上選購(gòu)釣魚套件,為座駕賦能。目前,長(zhǎng)城炮釣魚共創(chuàng)車可選配貨箱托盤、專用防滾架、車頂帳篷、戶外電源、車載冰箱等套件,為用戶帶來(lái)更多釣魚樂(lè)趣。
長(zhǎng)城炮用一款釣魚共創(chuàng)車真正實(shí)現(xiàn)了釣魚文化與皮卡文化的有機(jī)鏈接。無(wú)微不至的釣魚場(chǎng)景滲透,正是用戶共創(chuàng)下的最大產(chǎn)品價(jià)值與文化解讀。
深耕用戶共創(chuàng) 從破圈到破局
長(zhǎng)城炮上市僅2年零8個(gè)月,銷量已突破30萬(wàn),成為首個(gè)突破30萬(wàn)臺(tái)的中國(guó)高端皮卡品牌。“長(zhǎng)城炮速度”再次刷新皮卡行業(yè)紀(jì)錄。就當(dāng)前皮卡市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看,長(zhǎng)城炮的破圈并不是沒(méi)有原因的。
皮卡是多用途、多場(chǎng)景的超級(jí)品類,長(zhǎng)城炮重新定義了皮卡。長(zhǎng)城炮改變了皮卡被固化的商用特性,在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、審美訴求上,全面對(duì)標(biāo)乘用車,賦予了皮卡乘用化的價(jià)值和意義。
皮卡是家庭萬(wàn)能車,一車抵4車,它覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型貨車的用車全場(chǎng)景。皮卡是生活者之車,無(wú)論旅行、露營(yíng)、越野,還是機(jī)車、釣魚、房車,皮卡都能一車搞定。皮卡是萬(wàn)能改裝車,強(qiáng)大的越野功能、開(kāi)放式的貨箱,意味著無(wú)限的改裝可能,拓展無(wú)限應(yīng)用場(chǎng)景,解鎖極致生活體驗(yàn)。
長(zhǎng)城炮以"跨界、出圈、共創(chuàng)"的全新玩法深度解讀了皮卡全新定義,為用戶構(gòu)建全場(chǎng)景皮卡車生活。長(zhǎng)城炮舉辦丈量珠峰活動(dòng)、共創(chuàng)路亞國(guó)際錦標(biāo)賽、打造長(zhǎng)城炮機(jī)車文化節(jié)、超音速電音節(jié)、玩轉(zhuǎn)阿拉善英雄會(huì)、護(hù)航喜馬拉雅極限越野跑等,不斷跨界拓圈。長(zhǎng)城炮深入各個(gè)圈層,與用戶玩在一起。長(zhǎng)城炮的出現(xiàn),打破了以往人們對(duì)于皮卡車的刻板印象,真正做到了皮卡與生活的完美結(jié)合。
基于用戶共創(chuàng)的產(chǎn)品進(jìn)化,長(zhǎng)城炮的產(chǎn)品家族日益壯大,使用場(chǎng)景持續(xù)下沉。皮卡正在逐漸擺脫用戶對(duì)其工具車的認(rèn)知,讓用戶感受到,原來(lái)皮卡也可以讓生活這么美好。用戶共創(chuàng)不斷打透各個(gè)圈層,也讓皮卡迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的向上突破。
中國(guó)炮全球炮 長(zhǎng)城炮的全面進(jìn)化
長(zhǎng)城炮不僅是皮卡新品類開(kāi)創(chuàng)者,更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。長(zhǎng)城炮讓用戶深度參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打造,將用戶共創(chuàng)進(jìn)行到底。
長(zhǎng)城炮一直走在共創(chuàng)的路上,與用戶玩在一起,共創(chuàng)共贏,共同成長(zhǎng)。長(zhǎng)城炮積極推進(jìn)自我變革,攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。
長(zhǎng)城炮以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌,創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個(gè)車友會(huì),炮火聯(lián)盟全國(guó)已成立31個(gè)省隊(duì);創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個(gè)專屬APP——長(zhǎng)城炮APP,注冊(cè)用戶已達(dá)90萬(wàn);成立涵蓋越野、釣魚、機(jī)車、登山、公路救援以及改裝等六大學(xué)院,雙向鏈接圈層達(dá)人及用戶,構(gòu)建中國(guó)皮卡文化大本營(yíng),讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
長(zhǎng)城炮引領(lǐng)國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)的同時(shí),不斷深化全球化進(jìn)程。目前,長(zhǎng)城炮已在全球四大洲50余國(guó)上市,更成為澳洲ANCAP最新標(biāo)準(zhǔn)下首個(gè)五星安全評(píng)級(jí)的中國(guó)品牌。同時(shí),長(zhǎng)城炮還扎根海外本土文化,助力世界沖浪頂級(jí)賽事、澳大利亞鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng),為極限運(yùn)動(dòng)保駕護(hù)航,與全球用戶共享健康生活,讓全球用戶體驗(yàn)中國(guó)皮卡文化的魅力。
過(guò)硬產(chǎn)品的全球輸出,中外皮卡文化的交流與碰撞,未來(lái)長(zhǎng)城炮將代表中國(guó)皮卡品牌,劍指前三,推動(dòng)中國(guó)皮卡躋身全球序列。這不僅是中國(guó)皮卡的品質(zhì)自信,更是中國(guó)皮卡文化的全球崛起。