抖音、快手及各大短視頻平臺已然成為當(dāng)下品牌傳播及產(chǎn)品營銷的主要陣地，東風(fēng)輕型車緊跟潮流步伐，不斷優(yōu)化營銷思路和營銷工具，在短視頻和直播領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場，在2022年9-10月展開了東風(fēng)輕型車短視頻營銷挑戰(zhàn)賽，這是一場新的營銷挑戰(zhàn)，也是一場新的營銷練兵；
一、誓師--號召經(jīng)銷商參與
征程既定，方向矢志不移，我們就是要打造新時(shí)代下的營銷戰(zhàn)士。東風(fēng)輕型車通過官方發(fā)文通知、電話溝通、線上會議傳達(dá)，全力動員經(jīng)銷商伙伴參與。大家積極響應(yīng)，并以飽滿的熱情參與到短視頻挑戰(zhàn)賽及直播排位賽中。此次活動累計(jì)共有412家經(jīng)銷商參與，參賽賬號728個(gè)。
二、培訓(xùn)--培訓(xùn)經(jīng)銷商技能
工欲善其事必先利其器，短視頻制作、直播技能的培訓(xùn)是重中之重。東風(fēng)輕型車在全國各地，開展經(jīng)銷商短視頻直播技能培訓(xùn)。同時(shí)印制“東風(fēng)輕型車全系出擊 直播運(yùn)營手冊”發(fā)放給經(jīng)銷商伙伴，以圖文并茂的教程輔以線上、線下培訓(xùn)，大家的新媒體運(yùn)營技能得到了大大的提升。
培訓(xùn)手冊
三、出戰(zhàn)--激發(fā)參賽伙伴熱情
沖鋒的號角已然奏響，東風(fēng)輕型車制定相應(yīng)的獎勵規(guī)則，大家斗志昂揚(yáng)，十八般武藝各顯神通，在高手如云的挑戰(zhàn)賽和直播賽場激烈角逐，涌現(xiàn)了一大批精英。
挑戰(zhàn)賽作品和直播集錦圖片 挑戰(zhàn)賽作品
抖音端
快手端
直播集錦圖片
四、戰(zhàn)果--總結(jié)數(shù)據(jù)分析利弊
經(jīng)過近兩個(gè)月的短視頻挑戰(zhàn)賽和直播排位賽，經(jīng)銷商的新媒體技能得到了顯而易見的增長。兩場比賽收獲巨大的品牌及產(chǎn)品流量曝光，獲取可觀的銷售線索。
線上營銷成果：挑戰(zhàn)賽數(shù)據(jù)、直播排位賽數(shù)據(jù)、銷售線索數(shù)據(jù)
視頻挑戰(zhàn)賽：
抖音端東風(fēng)輕型車作品數(shù)量4172個(gè)，快手端作品數(shù)量2668個(gè)，全網(wǎng)共6840個(gè)，
抖音端曝光播放量7015.7萬， 快手端曝光播放量1229.5萬
直播排位賽
抖音平臺累計(jì)：參與人數(shù)175，直播場次3565，直播時(shí)長2970小時(shí)
快手平臺累計(jì)：參與人數(shù)156，直播場次4162，直播時(shí)長3647小時(shí)
全網(wǎng)銷售線索500條
