2022年4月9日，玲瓏輪胎與科特勒咨詢(xún)集團(tuán)(中國(guó))在玲瓏總部舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。科特勒咨詢(xún)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁曹虎，玲瓏輪胎董事長(zhǎng)、總裁王鋒等雙方領(lǐng)導(dǎo)出席儀式，嘉賓商學(xué)創(chuàng)辦人吳婷，玲瓏優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商代表等共同見(jiàn)證簽約，雙方將在渠道和品牌頂層設(shè)計(jì)、數(shù)字化增長(zhǎng)、終端零售賦能模式創(chuàng)新等領(lǐng)域展開(kāi)多項(xiàng)合作。
2020年新冠疫情沖擊下，行業(yè)增長(zhǎng)放緩、存量市場(chǎng)增大、細(xì)分需求不斷涌現(xiàn)等特征越來(lái)越顯著，全球營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生了巨大變革，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為了無(wú)數(shù)企業(yè)抵御疫情沖擊的關(guān)鍵密碼。玲瓏輪胎因時(shí)而變，于當(dāng)年3月在國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)率先啟動(dòng)新零售，重構(gòu)“客戶(hù)、渠道、產(chǎn)品”的發(fā)展模型，積極探尋新的戰(zhàn)略性增長(zhǎng)機(jī)遇。
今年，伴隨公司新零售3.0的開(kāi)啟，如何圍繞客戶(hù)需求打造品牌資產(chǎn)、提升渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，成為玲瓏創(chuàng)新發(fā)展、破局突圍的關(guān)鍵之道。
科特勒咨詢(xún)集團(tuán)作為全球頂尖的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)及品牌戰(zhàn)略先鋒及行業(yè)推動(dòng)者，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，戰(zhàn)略合作客戶(hù)覆蓋2/3的全球500強(qiáng)企業(yè)。公司致力于在實(shí)踐中落實(shí)科特勒先生的營(yíng)銷(xiāo)管理與營(yíng)銷(xiāo)理念，將顧客價(jià)值的核心方法轉(zhuǎn)化為解決企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)戰(zhàn)略等方面面臨的具體問(wèn)題。
此次戰(zhàn)略合作，科特勒將組建以科特勒咨詢(xún)?nèi)蚩偛�、�?zhàn)略咨詢(xún)大師米爾頓·科特勒先生親自指導(dǎo)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，針對(duì)玲瓏發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面診斷和路徑梳理，并在接下來(lái)時(shí)間里，在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、品牌驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)方面為玲瓏持續(xù)輸出落地可行的解決方案，幫助玲瓏進(jìn)一步提升渠道端的數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化品牌架構(gòu)、提升用戶(hù)品牌感知、豐富品牌聯(lián)想等，重塑品牌新價(jià)值。
相信在科特勒的助力下，玲瓏輪胎將基于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯，以“產(chǎn)品+服務(wù)+價(jià)值”的營(yíng)銷(xiāo)模式，為輪胎產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新勢(shì)能，推動(dòng)玲瓏在變革大潮中勇于探索，以堅(jiān)守顧客價(jià)值為中心，早日實(shí)現(xiàn)打造世界一流輪胎品牌的奮斗目標(biāo)！
