不知從何時起，各行各業(yè)都有了自己的專屬“IP”，比如冬奧的冰墩墩，騰訊的企鵝，京東的金屬狗等。這些“IP”不僅有著獨特的含義，更是一場賽事、一個企業(yè)的精神圖騰。
2021年10月，福田祥菱發(fā)布了“祥菱小財鹿” IP，今年4月祥菱幸福日又發(fā)布了“祥菱大熊貓”IP。值得一提的是，祥菱是微卡行業(yè)第一個發(fā)布“IP”的品牌�？赡苡锌ㄓ岩獑柫耍河质谴笮茇堄质切∝斅�，祥菱這是要搞什么灰機？那么祥菱究竟為什么要發(fā)布IP？每個IP背后又有什么樣的含義呢？咱們一起研究研究。
祥瑞之氣福壽祿，福田祥菱小財鹿
2021年的微卡行業(yè)可以用一句話來形容，那是從河南到湖南——難上加難。在大多數(shù)車企都選擇“躺平”的時候，祥菱卻Carry全場，銷量一躍成為行業(yè)第二，成為微卡細分場景中真正的“爆款神車”。
至此，福田祥菱也為祥菱V版和M版的后單胎產(chǎn)品統(tǒng)一命名了新名字——祥菱小財鹿。選擇“鹿”為吉祥物寓意頗深，既將鹿與微卡輕載特性融合，又與祥菱國潮風格實現(xiàn)完美統(tǒng)一，還能為卡友帶來幸福吉祥的好兆頭；另一方面，取其諧音“祿”的吉祥升官之意，意在為用戶帶來福氣與財氣，無憂領(lǐng)跑創(chuàng)富路。
祥菱小財鹿精準定位后單輪微卡高端市場，針對年輕化需求打造了“輕快靈活酷”的產(chǎn)品特色，助力用戶生意興隆。比如獨特的“天霽藍”車身配色、科技與豪華并存的內(nèi)飾、比同級車型低50公斤以上的輕量化設(shè)計、以及更靈活的車身等，無處不彰顯著“小財鹿”的響亮頭銜。
重載可靠潮，祥菱大熊貓
要不怎么說福田祥菱在選“吉祥物”這件事兒上玩得6呢。為了能讓卡友更好的區(qū)分單后雙胎產(chǎn)品，福田祥菱為祥菱V版和M版的后雙胎產(chǎn)品選取了獨特的“吉祥物”——“祥菱大熊貓”，大熊貓被譽為中國國寶，象征著中國，同樣寓意著為用戶帶來福氣與財氣，無憂領(lǐng)跑創(chuàng)富路。除此之外，大熊貓體態(tài)圓潤肥碩代表著力量，這也與祥菱后雙胎的產(chǎn)品特性不謀而合。
祥菱大熊貓共有V版和M版兩款車型，主要面向城鄉(xiāng)之間果蔬運輸、五金建材、日用散貨、擺攤裝貨等，是生意人創(chuàng)富利器。它擁有熊貓一般可愛的高顏值、智能舒適的內(nèi)飾、出色穩(wěn)定的動力、可靠實用的底盤等，絕對是“香菱角”們創(chuàng)富路上的好伙伴。
從“祥菱小財鹿”到“祥菱大熊貓”，每款爆紅產(chǎn)品的設(shè)計，都飽含著福田祥菱獨樹一幟的經(jīng)驗、充滿年輕活力的驚喜，以及令人眼前一亮的驚奇。這與新世代卡友“不將就”的潮創(chuàng)觀不謀而合，更與新世代卡友想奔赴美好生活的愿景不謀而合。不得不說，祥菱雙IP的出現(xiàn)，必將刷新新時代卡友的認知，引領(lǐng)微卡行業(yè)集體向上。
