近期微博上有一個關于知名汽車品牌江西五十鈴#對不起來晚啦#的話題，其“后援團”百度、郵政、電信、煌上煌、AcFun等品牌組成了跨領域、大流量的“道歉陣線聯盟”，紛紛表示“雖遲但到，一切剛好”，同時還有多個微博大V以“道歉應援”裂變視頻為江西五十鈴打call，因此話題的曝光量和互動量不斷攀升。有趣的是，在此之前江西五十鈴就憑借GIF道歉表情包在微信圈小伙了一把，引得大家瘋狂刷屏。
有趣、互撩、創(chuàng)新，所以江西五十鈴這波“道歉”操作該怎么解讀？
百年國際品牌的中國發(fā)展之路
這個成立于2013年的汽車品牌，是日本五十鈴公司在中國的戰(zhàn)略投資項目，先進技術和強大產品力都是值得信任的。五十鈴品牌已經有百年歷史，進入中國市場也有六十多年，一直以商用車聞名于國內消費者，而江西五十鈴的成立及產品的推出，也肩負著一個扭轉中國市場對其品牌認知的使命。有“百年品牌”庇蔭，再加上自身精準定位與不懈發(fā)展，江西五十鈴的柴油機運用已覆蓋皮卡、SUV、輕卡等多種品類，深受用戶信賴。
汽車圈有句話，“五十鈴的歷史，就是柴油發(fā)動機的歷史，是可靠耐用的歷史”。不只要做柴油市場的王者，汽油車市場也要占據高地，因此就在前不久，江西五十鈴發(fā)布全新升級的汽油版和汽油版兩款新品，拉開品牌進軍汽油車市場序幕。據了解，江西五十鈴將在5月10日的“鈴聚日”上，公布在汽油車市場的戰(zhàn)略規(guī)劃，很是讓人期待。
這波道歉體有點內容
所有道歉內容可以總結為一個主題——江西五十鈴為遲來的汽油車產品“深表歉意”。這不僅秀了一波它的全新產品體系，也為“510鈴聚日”戰(zhàn)略發(fā)布和產品上市而引流，當然它的營銷手段也是此次關注重點。
當下市場挑戰(zhàn)與機遇并存，車企變革成為洪流，大家都在面臨一個共同課題——如何更具吸引力？光靠設計、性能、智能互聯等明顯不夠，品牌要創(chuàng)新，要拿出更多產品力來與用戶溝通和共鳴。
有人說：年齡越大越不懂得浪漫。那是因為你沒有良遇。就拿江西五十鈴的“道歉信”來看，“百歲年紀也有少年激情”，它很善于抓住年輕調性�？梢钥闯觯瑢τ诮魑迨彾�，汽車營銷不是簡單的貼熱點、貼熱度，而是以身后的技術底蘊為支撐，把握趨勢。
江西五十鈴帶來的行業(yè)變革信號
江西五十鈴扎根中國10年，基盤用戶超20萬，已經成為具備國際競爭實力的頂尖品牌，為國內和國際汽車市場的發(fā)展不斷貢獻自己的力量。如今行業(yè)變遷，政府、資源等影響汽車行業(yè)發(fā)展的因素不再承擔關鍵作用，相反的是技術和市場成為主流，“叢林法則”驅使所有人加快腳步，改革與變動是企業(yè)發(fā)展逃不過的課題。
縱觀古今中外改革不難發(fā)現，改革必有陣痛，比如商鞅變法、北宋王安石變法，在短期內會出現一些陣痛，但從長遠來看，做到了量的突破、質的改變；還有上世紀80年代撒切爾夫人在英國的經濟體制改革，扭轉了財政赤字。可以看出來，變革的陣痛之后才將迎來煥新格局。
對于汽車品牌而言，相比單純的銷量提升，穩(wěn)定的體系力，才能為品牌煥新發(fā)展帶來強大的后勁，江西五十鈴的“汽油車新賽道”也是在為品牌不斷夯實體系實力，相信它會迎來快速發(fā)展的新階段。
