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中國皮卡解禁激發(fā)百萬級市場 長城炮以品類創(chuàng)新推動行業(yè)向上

日期:2022-06-23     來源:長城炮     作者:小編輯

今年,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于印發(fā)扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施的通知》,明確“對皮卡車進(jìn)城實(shí)施精細(xì)化管理,研究進(jìn)一步放寬皮卡車進(jìn)城限制”;同時,國內(nèi)第一部針對皮卡制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)《多用途貨車通用技術(shù)條件》正式實(shí)施,皮卡邁出了身份轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一步;近期,重慶全面取消皮卡車進(jìn)城限制,越來越多城市加入皮卡解禁陣營,皮卡全面解禁大潮正在到來。行業(yè)上升通道打開,皮卡這個曾經(jīng)的“小品類”,繼SUV之后正式站到了“風(fēng)口”,即將起飛。


6月22日,2022(第三屆)推進(jìn)皮卡汽車特色消費(fèi)市場發(fā)展研討會在濟(jì)南舉辦,政府、協(xié)會、媒體等行業(yè)大咖齊聚一堂,共商破除限制皮卡車消費(fèi)障礙之道、解鎖皮卡車進(jìn)城實(shí)施精細(xì)化解決方案。

 

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作為皮卡領(lǐng)導(dǎo)者,長城皮卡連續(xù)24年銷量第一、全球累計銷量突破200萬,今年1-5月更奪得燃油/電動皮卡市場雙料冠軍。此次長城炮作為皮卡企業(yè)代表參會,長城汽車皮卡品牌CEO張昊保做了《品類創(chuàng)新助力皮卡行業(yè)發(fā)展》的主題演講,分享了對中國皮卡品牌向上的三個觀點(diǎn),以及長城炮的品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)和全球化發(fā)展。

 

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“品類創(chuàng)新”做大市場蛋糕,引領(lǐng)皮卡乘用化時代
過去,皮卡偏重工具屬性,用途較為單一,適配場景有限,再加上各地進(jìn)城限制政策影響,市場溫而不火。如今,全國放寬皮卡進(jìn)城限制的城市已達(dá)到70%以上。中汽協(xié)調(diào)研顯示:大規(guī)模放開限行,皮卡市場將有百萬級的增長空間,對汽車消費(fèi)的促進(jìn)作用顯著。

 

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對此,張昊保以長城炮的持續(xù)品類創(chuàng)新為例,提出品類創(chuàng)新是皮卡市場擴(kuò)容的原動力。皮卡是多用途、多場景的超級品類,長城炮重新定義了皮卡。皮卡是家庭萬能車,一車抵4車,它覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型貨車的用車全場景。皮卡是生活者之車,無論旅行、露營、越野,還是機(jī)車、釣魚、房車,皮卡都能一車搞定。皮卡是萬能改裝車,強(qiáng)大的越野功能、開放式的貨箱,意味著無限的改裝可能,拓展無限應(yīng)用場景,解鎖極致生活體驗(yàn)。

 

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長城炮改變了皮卡被固化的商用特性,在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、審美訴求,全面對標(biāo)乘用車,賦予了皮卡乘用化的價值和意義,這改變了皮卡的單一用途,在行業(yè)中起到了率先示范作用。


品類創(chuàng)新驅(qū)動下,目前長城炮上市2年零8個月,銷量已突破30萬,成為首個突破30萬臺的中國高端皮卡品牌,實(shí)力得到市場和用戶的充分認(rèn)可。“炮彈計劃”下,長城炮的個性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品取得了進(jìn)一步突破,2022款黑彈價格已達(dá)到24.88萬元,旅裝炮價格達(dá)到了28.98萬元,未來還有30萬元以上級別的車型上市,不斷突破中國皮卡的價格天花板,引領(lǐng)品牌向上,讓皮卡的品類價值得到躍升。

 

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未來,“乘用休閑”和“時尚商用”兩大品類是長城炮著力進(jìn)化的方向。其中,乘用休閑品類基于全球智能專業(yè)越野的坦克平臺,全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡,致力于滿足用戶多元化、個性化需求;時尚商用品類聚焦打造緊湊型和中型皮卡,致力于為千行百業(yè)深度打造價值之車、民生之車,助力用戶生意好,生活更好。

 

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同時,長城炮致力于打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品,并將在混動、純電動、氫能等新能源領(lǐng)域全面發(fā)力,成為全球皮卡新能源第一陣營。


“用戶共創(chuàng)”打造用戶品牌,讓中國皮卡文化流行起來
長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者,更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。在張昊?磥,要以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌。


在用戶運(yùn)營方面,長城炮積極推進(jìn)自我變革,發(fā)布全新用戶運(yùn)營戰(zhàn)略,攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。長城炮創(chuàng)建行業(yè)首個皮卡車友會,炮火聯(lián)盟在全國已成立31個省隊;創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個專屬APP,用戶已突破80萬,與用戶一起構(gòu)建中國皮卡文化大本營,讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。

 

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此外,長城炮連續(xù)三年舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標(biāo)賽等大型體系化品牌活動,持續(xù)提升用戶對皮卡的認(rèn)知和體驗(yàn);與用戶一起共創(chuàng)皮卡學(xué)院,設(shè)立越野、釣魚、機(jī)車、登山、公益救援、改裝六大分院,雙向鏈接圈層達(dá)人及用戶,解鎖全場景皮卡車生活。

 

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值得一提的是,長城炮是有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣,除了?lián)合中汽協(xié)、乘聯(lián)會及各皮卡友商共同助推皮卡新標(biāo)準(zhǔn)出臺,籌備皮卡協(xié)會成立、推進(jìn)皮卡政策解禁,還與用戶一起戰(zhàn)疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、護(hù)航國家科考。


去年河南“7.20”特大暴雨,炮火聯(lián)盟全國車友會連夜集結(jié),累計200多輛長城炮馳援河南救災(zāi),為4000多戶鄭州居民打開生命通道。長城炮公益救援學(xué)院已累計80余名用戶畢業(yè),賦能用戶公益救援規(guī)范化。

 

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長城炮,不只是高端皮卡品牌,更是用戶引以為榮的品牌,它與用戶一起打造中式皮卡文化并使之流行起來。


“全球布局”走出去,讓世界聽到中國皮卡的奮進(jìn)之音
“不謀全局者,不足以謀一域”。皮卡是全球汽車市場不可或缺的重要組成部分,每年新車銷量600多萬臺。張昊保認(rèn)為,全球化是中國皮卡品牌向上的必由之路。

 

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作為中國首個全球化皮卡品牌,中國市場只是長城炮的起點(diǎn),全球化布局長城炮已經(jīng)在路上。長城炮在全球四大洲50余國上市,并一舉斬獲澳洲、南美年度最佳皮卡大獎,更成為澳洲ANCAP最新標(biāo)準(zhǔn)下首個五星安全評級的中國品牌。

 

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依托長城汽車“全球大布局”、“研發(fā)大投入”、“企業(yè)大變革”和“用戶大運(yùn)營”新定位等強(qiáng)大體系實(shí)力,長城炮堅持全球研發(fā)、全球制造、全球共享,正在全面加速全球化進(jìn)程,打造真正的全球車。

 

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未來,長城炮將代表中國皮卡品牌,在全球市場決戰(zhàn)國際主流品牌,劍指全球前三,讓世界聽到中國皮卡鏗鏘有力的奮進(jìn)之音!


                                  

  • 【責(zé)任編輯:卡友】

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