中國皮卡解禁激發(fā)百萬級市場長城炮以品類創(chuàng)新推動行業(yè)向上

日期：2022-06-23 來源：長城炮作者：小編輯

今年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于印發(fā)扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施的通知》，明確“對皮卡車進(jìn)城實(shí)施精細(xì)化管理，研究進(jìn)一步放寬皮卡車進(jìn)城限制”；同時，國內(nèi)第一部針對皮卡制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)《多用途貨車通用技術(shù)條件》正式實(shí)施，皮卡邁出了身份轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一步；近期，重慶全面取消皮卡車進(jìn)城限制，越來越多城市加入皮卡解禁陣營，皮卡全面解禁大潮正在到來。行業(yè)上升通道打開，皮卡這個曾經(jīng)的“小品類”，繼SUV之后正式站到了“風(fēng)口”，即將起飛。

6月22日，2022（第三屆）推進(jìn)皮卡汽車特色消費(fèi)市場發(fā)展研討會在濟(jì)南舉辦，政府、協(xié)會、媒體等行業(yè)大咖齊聚一堂，共商破除限制皮卡車消費(fèi)障礙之道、解鎖皮卡車進(jìn)城實(shí)施精細(xì)化解決方案。

作為皮卡領(lǐng)導(dǎo)者，長城皮卡連續(xù)24年銷量第一、全球累計銷量突破200萬，今年1-5月更奪得燃油/電動皮卡市場雙料冠軍。此次長城炮作為皮卡企業(yè)代表參會，長城汽車皮卡品牌CEO張昊保做了《品類創(chuàng)新助力皮卡行業(yè)發(fā)展》的主題演講，分享了對中國皮卡品牌向上的三個觀點(diǎn)，以及長城炮的品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)和全球化發(fā)展。

“品類創(chuàng)新”做大市場蛋糕，引領(lǐng)皮卡乘用化時代
過去，皮卡偏重工具屬性，用途較為單一，適配場景有限，再加上各地進(jìn)城限制政策影響，市場溫而不火。如今，全國放寬皮卡進(jìn)城限制的城市已達(dá)到70%以上。中汽協(xié)調(diào)研顯示：大規(guī)模放開限行，皮卡市場將有百萬級的增長空間，對汽車消費(fèi)的促進(jìn)作用顯著。

對此，張昊保以長城炮的持續(xù)品類創(chuàng)新為例，提出品類創(chuàng)新是皮卡市場擴(kuò)容的原動力。皮卡是多用途、多場景的超級品類，長城炮重新定義了皮卡。皮卡是家庭萬能車，一車抵4車，它覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型貨車的用車全場景。皮卡是生活者之車，無論旅行、露營、越野，還是機(jī)車、釣魚、房車，皮卡都能一車搞定。皮卡是萬能改裝車，強(qiáng)大的越野功能、開放式的貨箱，意味著無限的改裝可能，拓展無限應(yīng)用場景，解鎖極致生活體驗(yàn)。

長城炮改變了皮卡被固化的商用特性，在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、審美訴求，全面對標(biāo)乘用車，賦予了皮卡乘用化的價值和意義，這改變了皮卡的單一用途，在行業(yè)中起到了率先示范作用。

品類創(chuàng)新驅(qū)動下，目前長城炮上市2年零8個月，銷量已突破30萬，成為首個突破30萬臺的中國高端皮卡品牌，實(shí)力得到市場和用戶的充分認(rèn)可。“炮彈計劃”下，長城炮的個性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品取得了進(jìn)一步突破，2022款黑彈價格已達(dá)到24.88萬元，旅裝炮價格達(dá)到了28.98萬元，未來還有30萬元以上級別的車型上市，不斷突破中國皮卡的價格天花板，引領(lǐng)品牌向上，讓皮卡的品類價值得到躍升。

未來，“乘用休閑”和“時尚商用”兩大品類是長城炮著力進(jìn)化的方向。其中，乘用休閑品類基于全球智能專業(yè)越野的坦克平臺，全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡，致力于滿足用戶多元化、個性化需求；時尚商用品類聚焦打造緊湊型和中型皮卡，致力于為千行百業(yè)深度打造價值之車、民生之車，助力用戶生意好，生活更好。

同時，長城炮致力于打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品，并將在混動、純電動、氫能等新能源領(lǐng)域全面發(fā)力，成為全球皮卡新能源第一陣營。

“用戶共創(chuàng)”打造用戶品牌，讓中國皮卡文化流行起來
長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者，更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。在張昊�？磥�，要以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌。

在用戶運(yùn)營方面，長城炮積極推進(jìn)自我變革，發(fā)布全新用戶運(yùn)營戰(zhàn)略，攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。長城炮創(chuàng)建行業(yè)首個皮卡車友會，炮火聯(lián)盟在全國已成立31個省隊；創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個專屬APP，用戶已突破80萬，與用戶一起構(gòu)建中國皮卡文化大本營，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。

此外，長城炮連續(xù)三年舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標(biāo)賽等大型體系化品牌活動，持續(xù)提升用戶對皮卡的認(rèn)知和體驗(yàn)；與用戶一起共創(chuàng)皮卡學(xué)院，設(shè)立越野、釣魚、機(jī)車、登山、公益救援、改裝六大分院，雙向鏈接圈層達(dá)人及用戶，解鎖全場景皮卡車生活。

值得一提的是，長城炮是有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣�，除了�?lián)合中汽協(xié)、乘聯(lián)會及各皮卡友商共同助推皮卡新標(biāo)準(zhǔn)出臺，籌備皮卡協(xié)會成立、推進(jìn)皮卡政策解禁，還與用戶一起戰(zhàn)疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、護(hù)航國家科考。

去年河南“7.20”特大暴雨，炮火聯(lián)盟全國車友會連夜集結(jié)，累計200多輛長城炮馳援河南救災(zāi)，為4000多戶鄭州居民打開生命通道。長城炮公益救援學(xué)院已累計80余名用戶畢業(yè)，賦能用戶公益救援規(guī)范化。