深耕用戶圈層長城皮卡勇奪1-6月燃油/電動皮卡市場雙料冠軍

日期：2022-07-14 來源：長城皮卡作者：佚名

日前，長城炮攜手抖音打造的“一起開炮 DOU來釣魚”戶外運動嘉年華完美收官。本次活動不僅贏得了天元鄧剛、王穩(wěn)等釣魚大咖的支持，更讓長城炮再度圈粉釣魚用戶。從為釣魚用戶定制的“長城炮釣魚共創(chuàng)車”到露營、越野等全場景生活打造，長城炮寵粉更懂粉。

長城炮一直堅持用戶共創(chuàng)的底層邏輯，也因此驅(qū)動了用戶對長城炮的圈層化消費。數(shù)據(jù)顯示，長城皮卡6月全球銷售21251臺，1-6月全球累計銷售94417臺，勇奪1-6月燃油/電動皮卡市場雙料冠軍。長城炮6月全球銷售14674臺，同比增長46%，累計23個月銷量過萬。

對長城炮而言，這些數(shù)字，不僅僅是市場表現(xiàn)的霸氣，更是讓中國皮卡流行全球的底氣。

皮卡文化與釣魚文化的雙向奔赴
消費的文化認(rèn)同，是透過消費行為所表現(xiàn)出的，對某一特定文化欣然向往、富有好感并有意追求和融入其中的程度。美國學(xué)者塞繆爾·亨廷頓曾說，“文化認(rèn)同對于大多數(shù)人來說是最有意義的東西”。

長城炮聯(lián)合抖音打造“一起開炮 DOU來釣魚”戶外運動嘉年華活動同樣是一次文化認(rèn)同下的文化對話。

對于釣魚而言，有“姜太公釣魚”的等待，有“獨釣寒江雪”的孤寂，也有“虹霓為絲，明月為鉤，以天下無義氣丈夫為餌”的瀟灑。當(dāng)釣魚脫離生存、生產(chǎn)的功能屬性之后，釣魚的文化屬性在當(dāng)今社會更具價值。

據(jù)中國釣魚協(xié)會不完全統(tǒng)計，目前中國大約有1.4億釣魚人群，其中18歲以下的釣魚愛好者占了總數(shù)的12%，18歲至24歲占10%，25歲至44歲占46%。主流釣魚圈的話語權(quán)，更多集中在了相對更為年輕的釣友手中。

而這一群體，正是支撐長城炮深耕釣魚用戶圈層的不竭動力。本屆嘉年華活動，長城炮釣魚共創(chuàng)車正式推出，這是長城炮、合作品牌、釣魚圈層用戶共創(chuàng)的成果。車型基于乘用炮拖掛版或越野炮拖掛版打造，結(jié)合釣魚出行場景及需求，加裝釣魚套件，突出釣魚、戶外休閑元素，真正滿足釣魚用戶所需。

長城炮釣魚共創(chuàng)車展示多元、開放、個性化皮卡改裝理念。用戶可根據(jù)需求，在長城炮APP上選購釣魚套件，為座駕賦能。目前，長城炮釣魚共創(chuàng)車可選配貨箱托盤、專用防滾架、車頂帳篷、戶外電源、車載冰箱等套件，為用戶帶來更多釣魚樂趣。

長城炮用一款釣魚共創(chuàng)車真正實現(xiàn)了釣魚文化與皮卡文化的有機鏈接。無微不至的釣魚場景滲透，正是用戶共創(chuàng)下的最大產(chǎn)品價值與文化解讀。

深耕用戶共創(chuàng) 從破圈到破局
長城炮上市僅2年零8個月，銷量已突破30萬，成為首個突破30萬臺的中國高端皮卡品牌。“長城炮速度”再次刷新皮卡行業(yè)紀(jì)錄。就當(dāng)前皮卡市場的表現(xiàn)來看，長城炮的破圈并不是沒有原因的。

皮卡是多用途、多場景的超級品類，長城炮重新定義了皮卡。長城炮改變了皮卡被固化的商用特性，在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、審美訴求上，全面對標(biāo)乘用車，賦予了皮卡乘用化的價值和意義。

皮卡是家庭萬能車，一車抵4車，它覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型貨車的用車全場景。皮卡是生活者之車，無論旅行、露營、越野，還是機車、釣魚、房車，皮卡都能一車搞定。皮卡是萬能改裝車，強大的越野功能、開放式的貨箱，意味著無限的改裝可能，拓展無限應(yīng)用場景，解鎖極致生活體驗。

長城炮以"跨界、出圈、共創(chuàng)"的全新玩法深度解讀了皮卡全新定義，為用戶構(gòu)建全場景皮卡車生活。長城炮舉辦丈量珠峰活動、共創(chuàng)路亞國際錦標(biāo)賽、打造長城炮機車文化節(jié)、超音速電音節(jié)、玩轉(zhuǎn)阿拉善英雄會、護(hù)航喜馬拉雅極限越野跑等，不斷跨界拓圈。長城炮深入各個圈層，與用戶玩在一起。長城炮的出現(xiàn)，打破了以往人們對于皮卡車的刻板印象，真正做到了皮卡與生活的完美結(jié)合。

基于用戶共創(chuàng)的產(chǎn)品進(jìn)化，長城炮的產(chǎn)品家族日益壯大，使用場景持續(xù)下沉。皮卡正在逐漸擺脫用戶對其工具車的認(rèn)知，讓用戶感受到，原來皮卡也可以讓生活這么美好。用戶共創(chuàng)不斷打透各個圈層，也讓皮卡迎來行業(yè)發(fā)展的向上突破。

中國炮全球炮長城炮的全面進(jìn)化
長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者，更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。長城炮讓用戶深度參與產(chǎn)品的設(shè)計打造，將用戶共創(chuàng)進(jìn)行到底。

長城炮一直走在共創(chuàng)的路上，與用戶玩在一起，共創(chuàng)共贏，共同成長。長城炮積極推進(jìn)自我變革，攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。

長城炮以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌，創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個車友會，炮火聯(lián)盟全國已成立31個省隊；創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個專屬APP——長城炮APP，注冊用戶已達(dá)90萬；成立涵蓋越野、釣魚、機車、登山、公路救援以及改裝等六大學(xué)院，雙向鏈接圈層達(dá)人及用戶，構(gòu)建中國皮卡文化大本營，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。

長城炮引領(lǐng)國內(nèi)皮卡市場的同時，不斷深化全球化進(jìn)程。目前，長城炮已在全球四大洲50余國上市，更成為澳洲ANCAP最新標(biāo)準(zhǔn)下首個五星安全評級的中國品牌。同時，長城炮還扎根海外本土文化，助力世界沖浪頂級賽事、澳大利亞鐵人三項運動，為極限運動保駕護(hù)航，與全球用戶共享健康生活，讓全球用戶體驗中國皮卡文化的魅力。