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年度關(guān)鍵詞盤點(diǎn):鄭州日產(chǎn)的2022原來這么“有料”

日期:2022-12-30     來源:鄭州日產(chǎn)     作者:佚名

車市沉浮群雄起,大浪淘沙始到金;赝2022年,在疫情頻發(fā)、原材料短缺、油價反復(fù)等諸多因素的影響下,置身行業(yè)浪潮的鄭州日產(chǎn)依舊憑借強(qiáng)大的自信與扎實(shí)的內(nèi)功,展現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。奮力攀登的一年中,鄭州日產(chǎn)在產(chǎn)品布局、用戶粘性、營銷互動、社會責(zé)任等課題上心得頗豐,經(jīng)過全方位的不懈進(jìn)擊,鄭州日產(chǎn)持續(xù)煥發(fā)出蓬勃能量,在前進(jìn)路上愈行愈勇。


“求穩(wěn)”而競,產(chǎn)品力造就硬實(shí)力
市場格局風(fēng)云突變,消費(fèi)需求日益變化,細(xì)分賽道上的競爭變得更加激烈,想要站穩(wěn)腳跟,就要靠真本事。一直對市場保持著敏銳嗅覺的鄭州日產(chǎn),通過發(fā)揮高端皮卡研發(fā)和制造優(yōu)勢,不斷豐富產(chǎn)品布局,讓好產(chǎn)品成為立足市場的試金石。

 

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堅持品類創(chuàng)新,恪守品質(zhì)在線。在商乘并舉的戰(zhàn)略指引下,鄭州日產(chǎn)于6月推出了舒享皮卡銳騏7,兼?zhèn)渖坛藘捎脤傩缘匿J騏7與納瓦拉同平臺開發(fā),以更加乘用化的配置升級,提升了舒適性和駕乘感,在賽道上驚艷亮相。9月,銳騏7運(yùn)動版上市,新車更顯勁酷運(yùn)動風(fēng),整車造型更時尚,給予用戶更大的選擇空間。除了皮卡陣營的精彩表現(xiàn),10月8日,鄭州日產(chǎn)旗下的多功能乘用車帕拉索燃情上市,“一車多用”的實(shí)際用車體驗(yàn)滿足了用戶的多元化、多層次用車需求,承載起用戶在生活、工作中的不同夢想。

 

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有產(chǎn)品作保,更有口碑加持。在1月舉辦的2022中國皮卡年度車型評選中,銳騏6穿越版、銳騏6平箱版分別摘得“卓越整車能效之星獎”和“年度宜商宜家皮卡獎”;在2月份的“2021第五屆西部車市總評榜”上,鄭州日產(chǎn)一舉奪得“2021年度商用車獎”,再次印證了品牌實(shí)力;在12月,銳騏7更是斬獲“2022年度推薦中國皮卡”,將鄭州日產(chǎn)的產(chǎn)品影響力推到一個新的高度。

 

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“共振”而行,常與用戶深度對話

如果說好的產(chǎn)品是一張名片,那用戶忠誠度便是名片背后的分量。過去的2022年,鄭州日產(chǎn)在夯實(shí)產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上,還以產(chǎn)品帶動服務(wù),通過賽事訓(xùn)練、車手培訓(xùn)、試駕體驗(yàn)等特色活動,拓寬與用戶之間的溝通渠道,在豐富的場景化體驗(yàn)中與用戶互動,讓用戶享有了更深層次的參與感。

 

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在3月舉辦的X-Driving賽事學(xué)院中,鄭州日產(chǎn)通過“量產(chǎn)車+用戶車手”的賽事模式,與廣大越野愛好者和車主一起盡情撒野,活動的順利進(jìn)行,不僅使得鄭州日產(chǎn)多年以來的賽事基因得以傳承,更打造出了具有鄭州日產(chǎn)特色的又一品牌資產(chǎn)。9月底,鄭州日產(chǎn)組織的“縱擎秘境 FUN肆征服”銳騏7秘境之旅,邀請用戶于絲綢古道上縱情感受銳騏7的舒享魅力,為用戶送上了一段難忘旅程。讓越野更有趣,讓有趣更專業(yè),鄭州日產(chǎn)用心筑起了和用戶間的情感橋梁,以優(yōu)化服務(wù)不斷拉近與用戶的距離。

 

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“向新”而進(jìn),在客戶運(yùn)營上狠下功夫
出圈的方式千差萬別,為了進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性,同時提升品牌影響力,鄭州日產(chǎn)將創(chuàng)新進(jìn)行到底,通過跨界合作的形式,讓品牌的邊界得以延伸。在此過程中,鄭州日產(chǎn)依舊秉承著“用戶至上”的信念,將好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗(yàn)貫徹到每一次的營銷活動中。

 

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戶外的樂趣,不止于一種。11月,鄭州日產(chǎn)聯(lián)手知名戶外品牌凱樂石,以別樣方式開啟了皮卡越野新體驗(yàn),與用戶一起解鎖戶外生活新潮流。同時,還與著名人文地理攝影師、生態(tài)攝影師蔡石跨界聯(lián)袂,“騏跡”CP在三江源生態(tài)行中追逐野性的呼喚。此外,鄭州日產(chǎn)與國際知名攝影品牌樂攝寶×曼富圖推出了“馳騁·光影行”影動版納活動,為越野愛好者和攝影發(fā)燒友提供了一個交流平臺,打造了一場皮卡圈層的高端營銷事件。鄭州日產(chǎn)用實(shí)際行動證明,好的營銷,要建立在品牌自信上,還要更好地服務(wù)于用戶。

 

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“盡責(zé)”而樂,凝聚起社會正能量
汽車企業(yè)的擔(dān)當(dāng),除了為用戶提供優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn),還要積極履行社會責(zé)任。對內(nèi),鄭州日產(chǎn)堅持關(guān)愛員工健康,并將可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保理念落實(shí)到公司經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。對外,鄭州日產(chǎn)盡己所能,助力教育扶貧和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興,用責(zé)任心去充盈車市正能量。

 

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以“快樂成長計劃”和“成才圓夢計劃”兩大核心版塊展開的“牽手工程”公益項(xiàng)目,彰顯著鄭州日產(chǎn)的守護(hù)之心。3月,走進(jìn)登封市告成鎮(zhèn)隔子溝小學(xué),7月至9月,陸續(xù)為中牟縣兩所小學(xué)捐贈了“陽光書屋”及教學(xué)物資;8月,“成才圓夢計劃”為河南省內(nèi)30位寒門學(xué)子送去助學(xué)金,讓他們無畏追夢。“牽手”路上,不只是物質(zhì)的幫扶,鄭州日產(chǎn)還將制造、環(huán)保等筑夢課堂項(xiàng)目帶入校園,“授人以漁”的公益理念歷久彌堅。

 

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教育扶貧的同時,鄭州日產(chǎn)還因地制宜開展形式多樣的幫扶工作,讓越來越多的“皮卡村”走上幸福路。在西雙版納衛(wèi)東村,鄭州日產(chǎn)不僅為村民發(fā)放了生活物資,并且免費(fèi)為全村的皮卡車進(jìn)行車輛維修保養(yǎng)服務(wù)。多年來,鄭州日產(chǎn)一直堅持定期送服務(wù)下鄉(xiāng),讓“皮卡村”村民在創(chuàng)富路上更有保障,使得鄭州日產(chǎn)的皮卡車成為當(dāng)?shù)厝藗兠撠氈赂坏暮没锇椤?/p>

 

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回望過去一年的風(fēng)雨磨礪,鄭州日產(chǎn)初心未改、踔厲奮發(fā),贏得了市場和用戶的諸多認(rèn)可。新的一年,鄭州日產(chǎn)將繼續(xù)秉持“相信、相伴、相成就”的經(jīng)營理念,“卯”足勁頭,以不舍追尋的積極姿態(tài),在成長中遇見更好的自己。


                                  

  • 【責(zé)任編輯:張東旭】

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