精神堡壘

自去年下半年起，受國際局勢復雜、法規(guī)升級等綜合因素影響，市場需求大幅下滑，今年3月，國內(nèi)疫情多點爆發(fā)，商用車市場下行壓力持續(xù)加大，新環(huán)境帶來了存量競爭的新常態(tài)，同時，對于商用車企業(yè)也帶來了新挑戰(zhàn)。

面對市場考驗，一汽解放迎難而上，調(diào)整布局，致力于為商用車市場煥發(fā)新活力。7月9日，一汽解放在陜西延安隆重召開了主題為“穿透直達戰(zhàn)必勝，聚力轉(zhuǎn)型贏新程”的2022年中渠道溝通會。一汽解放領(lǐng)導班子成員，以及來自全國各地的解放經(jīng)銷商齊聚一堂，共同總結(jié)上半年營銷工作，規(guī)劃下半年工作策略。

一汽解放總經(jīng)理、黨委副書記-吳碧磊

展望前路，一汽解放始終滿懷信心，勇毅篤行，正如一汽解放總經(jīng)理、黨委副書記-吳碧磊所說，“縱觀歷史，解放的道路從來都不是一馬平川，但每次我們都經(jīng)受住了考驗，這既是解放品牌力、產(chǎn)品力、營銷力的充分彰顯，也是我們能夠再次突破逆境的有力保障。”

創(chuàng)新營銷，贏戰(zhàn)終端

2022上半年，對于一汽解放來說，是危中求機，彰顯實力擔當?shù)囊淮未罂�，也是歷經(jīng)淬煉，艱難贏戰(zhàn)終端的一次突破。

解放全員攜手共進、砥礪前行，聚力終端，創(chuàng)新營銷，年初，通過組合推進“春雷行動”、“新春互動”、“炸裂行動”，率先打響“大拜年”客戶爭奪戰(zhàn)。隨后，“聚焦奮戰(zhàn)六十天，堅決打贏上半年”，通過全力以赴的奮力拼搏，為上半年營銷工作交上合格答卷。

三-四月，疫情形勢極為嚴峻，給解放長春基地的正常生產(chǎn)帶來了極大沖擊。但解放“停產(chǎn)不停工”，創(chuàng)新營銷方式，發(fā)力線上宣傳，通過“百城聯(lián)動直播”，“麥收行動”，“特惠車搶購”等活動，成為逆境市場環(huán)境下的行業(yè)亮點。

不負使命，再創(chuàng)輝煌。在全體解放營銷人的共同努力下，上半年解放終端份額達25.5%，較21年底提升1.7%，持續(xù)保持行業(yè)榜首地位。

一汽解放營銷總部部長、銷售公司總經(jīng)理、黨委副書記張松

優(yōu)異成績的取得，捍衛(wèi)了解放的榮耀，但前路仍然充滿壓力和挑戰(zhàn)，一汽解放營銷總部部長、銷售公司總經(jīng)理、黨委副書記張松在致辭中表示，“為有效化解危機、迎接挑戰(zhàn)，一汽解放要敏銳洞察，以終端市場為導向聚力轉(zhuǎn)型，以客戶為核心穿透直達，加速向高質(zhì)量營銷邁進。”

接續(xù)奮斗，領(lǐng)航新程

奮斗創(chuàng)造歷史，實干成就未來。一汽解放通過技術(shù)和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，管理和營銷模式的變革，加快智能化、新能源產(chǎn)品布局，同時致力于產(chǎn)品全生命周期價值拓展及后市場價值拓展，為用戶提供更加完備、高效的服務(wù)，確保解放事業(yè)持續(xù)領(lǐng)航。

一汽解放產(chǎn)品管理部部長彭龍

面對激烈的市場競爭，解放將產(chǎn)品力作為贏得勝利的強兵利器，會上，一汽解放產(chǎn)品管理部部長彭龍，對下半年主銷車型進行了闡述，對國六低碳節(jié)油技術(shù)、四季通技術(shù)、預見性巡航/換檔技術(shù)、整橋免維護技術(shù)等解放核心技術(shù)進行了解讀，全面展示了解放強大的產(chǎn)品力，傳遞了解放卡車必將持續(xù)領(lǐng)航市場的信心和力量。

一汽解放營銷總部副部長、F事業(yè)部副部長張立國

營銷事業(yè)成功的另一個核心是用戶，一汽解放營銷總部副部長、F事業(yè)部副部長張立國在報告中指出，“客戶資源是廠家和渠道的核心資產(chǎn)，解放將和渠道伙伴聯(lián)手，共同構(gòu)建起直聯(lián)終端、多維運營的對客業(yè)務(wù)體系，堅定走好轉(zhuǎn)型之路。”

時代飛速發(fā)展，變革接踵而來，只有不斷為用戶提供更加卓越、更具價值、更具競爭力的產(chǎn)品，更加優(yōu)質(zhì)、更加高效的服務(wù)，才能始終走在前列、立在潮頭。

矢志發(fā)展，聚力轉(zhuǎn)型

驚濤駭浪中堅如磐石，大戰(zhàn)大考前運籌帷幄。隨著國家“一攬子”經(jīng)濟政策的逐步落地，下半年國內(nèi)經(jīng)濟將會慢慢恢復，商用車市場也將隨之逐漸回暖。

一汽解放董事長、黨委書記胡漢杰

因勢而動、順勢而為，乘風破浪，行穩(wěn)致遠，一汽解放董事長、黨委書記胡漢杰在致辭中指出，“市場形勢快速變化，經(jīng)營思維也要做到快速轉(zhuǎn)變，要從關(guān)注資源、政策向行銷轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)車銷售向拓展新能源轉(zhuǎn)變，從整車銷售向加速價值鏈拓展轉(zhuǎn)變，從比拼產(chǎn)品價格向發(fā)揮整車TCO競爭力轉(zhuǎn)變，從政策及促銷大水漫灌向精準施策轉(zhuǎn)變。” 最后，他向全體經(jīng)銷商號召，“拿出解放人與生俱來的斗志和激情，打贏2022年的決勝之戰(zhàn)。共同開創(chuàng)百年長青業(yè)、締造解放新輝煌！”

王志才總、張松總帶領(lǐng)朗誦《長征》

胸懷必勝信念，堅定一往無前。一汽解放總經(jīng)理助理、銷售公司黨委書記王志才，一汽解放營銷總部部長、銷售公司總經(jīng)理、黨委副書記張松帶領(lǐng)營銷戰(zhàn)線將士們現(xiàn)場朗誦了詩詞《長征》，傳承偉大革命基因的解放營銷精神，必將在新征程上創(chuàng)造更多奇跡！

潮頭登高再擊槳，無邊勝景在前頭。面向未來，一汽解放將踔厲奮發(fā)、勇毅前進，以“國車長子”的使命擔當，引領(lǐng)中國商用車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革，助推國民經(jīng)濟騰飛，向著建設(shè)“中國第一，世界一流”的偉大目標不懈奮斗！