六月過半,父親節(jié)即將到來。每到父親節(jié)的節(jié)點,各大品牌均不約而同以致敬父愛為主旋律開展?fàn)I銷活動。2022年父親節(jié)期間,一向在營銷上“亮點頻現(xiàn)”的中國重汽,暖心推出《爸爸,聽我的話》原創(chuàng)音樂MV,邀請卡車家庭的孩子們唱出對爸爸的關(guān)愛,用一份特別的父親節(jié)禮物,向已為人父的卡車司機表達敬意,在父親節(jié)流量高峰期成功突出重圍,斬獲中國汽車營銷權(quán)威獎項金軒獎授予的“年度品牌創(chuàng)新營銷獎”。
優(yōu)秀的創(chuàng)意往往源于精準(zhǔn)的洞察。由于職業(yè)的特殊性,卡車司機們常年在外奔波,只為給家人、孩子更好的生活,自己卻過得十分艱辛,他們在路上吃不好、睡不好,為貨源焦慮,為油價憂心,走遍萬水千山,卻無暇欣賞窗外的美景;心中最惦念、給予最多期望的就是孩子,卻與孩子聚少離多,更多的是通過視頻與孩子“云聊天”。這群貨運行業(yè)的“糙漢子”其實也需要關(guān)心,常年與卡友打交道的中國重汽,敏銳地捕捉到了他們的情感需求。
在2022年《爸爸,聽我的話》MV中,卡車家庭的孩子們用純凈的童聲,唱出了對爸爸的思念和關(guān)懷,并紛紛為爸爸打出了高分,雖在意料之外,卻也在情理之中,中國重汽以此為契機讓卡友父親們感受到自己在孩子心中的分量,內(nèi)心受到溫柔的觸及。稚嫩的娃娃們,早早懂得了爸爸的不易,孩子的體諒和發(fā)自內(nèi)心的祝福,讓卡友爸爸們深感欣慰,也“笑納”了來自中國重汽的一份走心的致敬。《爸爸,聽我的話》上線后引發(fā)了強烈反響,#爸爸聽我的話#原創(chuàng)歌曲征集、真心話抖音挑戰(zhàn)等活動也形成全民互動,僅兩周時間,傳播量高達1860萬,打造出不同凡響的跨圈力作。
征途漫漫,愛是爸爸們出發(fā)的起點,也是中國重汽的落點,今年的父親節(jié),中國重汽又將交出怎樣的答卷?這次,讓我們跟著中國重汽一同走進爸爸們的真實工作場景,一起去發(fā)現(xiàn),從事著平凡崗位的爸爸們,如何在每一天創(chuàng)造不凡,在孩子們眼中,他們又是怎樣的“超級英雄”? 6月18日父親節(jié),中國重汽跨界獻禮之作#爸爸,你是我的超級英雄#即將上線,讓我們一同期待。
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